Cada dólar medido.CADADÓLARMEDIDO.

[01] Los números

CUATRO AÑOS EN NÚMEROSCUATRO AÑOS EN NÚMEROS

Cuatro años en paid media, desde septiembre de 2022. Todo lo que sigue salió directo de las plataformas en septiembre de 2026: dos cuentas de administrador de Google Ads y dos portafolios comerciales de Meta, que empiezan en 2023, así que mis primeros meses como freelancer no están en estas cifras. Solo cuentan las cuentas que gestioné directamente. Sin estimaciones y sin redondear hacia arriba.

Inversión verificada directamente en las plataformas el 30/09/2026. Google Ads: fila Total de cada cuenta de administrador, que incluye cuentas ocultas y canceladas. Meta Ads: API de informes de Meta, inversión mensual de todas las cuentas publicitarias de los dos portafolios; los datos empiezan en junio de 2023, así que la inversión anterior en Meta no se cuenta. UadsUp cubre solo el período en que gestioné las cuentas como media buyer freelance, de nov. de 2023 a dic. de 2025. Promedio mensual = inversión total del período dividida por los meses del período. Real brasileño convertido a 5,134 por dólar. Reservas, ingresos y leads son atribución de las plataformas. Los ingresos hoteleros de 2025 vienen del informe anual de la agencia: Google Ads y Meta Ads, solo en las cuentas con medición de reservas.

[02] Pruebas

DIRECTO DE LAS CUENTASDIRECTO DE LAS CUENTAS

Captura de la cuenta de administrador de Google Ads que gestioné como freelancer, con la fila de totales y el período a la vista. Los nombres de los clientes están difuminados. Con gusto muestro las cuentas en vivo en una llamada.

Las cifras de Meta vienen de la API de informes de Meta, inversión mensual por cuenta, de todas las cuentas de los dos portafolios, con UadsUp cortada al 31/12/2025.

[03] Trabajos

SEIS CUENTAS DE CERCASEIS CUENTAS DE CERCA

Aquí los clientes van sin nombre. Las cifras hoteleras cubren solo nov. 2023 a dic. 2025, cuando gestionaba esas cuentas. Nombres, referencias y acceso a las cuentas, a pedido.

[04] Logros

LO ENCONTRÉ, LO CORREGÍ, LO PROBÉLO ENCONTRÉ, LO CORREGÍ, LO PROBÉ

Tres giros recientes en cuentas que manejo hoy. Cada uno empieza con un número que parecía mal, sigue el embudo más allá del Administrador de Anuncios hasta encontrar dónde se rompía, cambia una sola cosa y muestra el antes y el después directo del reporte del cliente. Montos en reales brasileños (BRL).

Restaurantes

Menos clics, más pedidos

Meta Ads · delivery · sep 2026

11,0x→20,7x

ROAS, dos semanas después del cambio

El problema

ROAS estancado cerca de 11x con 16 anuncios activos. Frecuencia de 4,7 y solo el 37% de quienes abrían el menú agregaba algo al carrito.

Lo que mostró el embudo

El menú y el checkout estaban bien. La fuga estaba antes del carrito: los creativos traían clics curiosos, no gente con hambre.

Lo que cambié

Cambié 6 creativos desgastados por 2 videos nuevos, centrados en el combo de R$ 70 y en la nueva zona de entrega, y reduje la cuenta de 16 a 3 anuncios.

Lo que pasó

• Pedidos 55 → 63 (+15%) con 35% menos inversión
• Vista de página → carrito: 37% → 61%
• Costo por pedido R$ 7,39 → R$ 4,16, ventas de los anuncios +21%
• El CTR del enlace bajó (0,75% → 0,68%). Mirando solo el CTR, los anuncios nuevos se habrían pausado

Restaurantes

El anuncio estaba bien. El checkout, no.

Meta Ads · pizzería · ago a sep 2026

57%→71%

Checkout → pedido, agosto vs septiembre

El problema

ROAS cerca de 6x y R$ 18 por pedido. Lo fácil era culpar a los anuncios y salir a probar creativos y públicos.

Lo que mostró el embudo

Siguiendo el embudo hasta el pedido: el 43% de quienes iniciaban el checkout abandonaba en el último paso. En una semana de agosto, 21 checkouts terminaron en 4 pedidos.

Lo que cambié

Ningún cambio en los anuncios. Le recomendé a la dueña cambiar la plataforma de pedidos online (menú y checkout), y el cambio se hizo el 1 de septiembre.

Lo que pasó

• Pedidos 66 → 126 (+91%) con 41% más de inversión
• Costo por pedido R$ 18,36 → R$ 13,57
• ROAS 5,97x → 7,98x, ventas de los anuncios R$ 7,2 mil → R$ 13,6 mil
• La parte alta del embudo casi no cambió (vista → carrito 27% → 29%), así que la mejora vino del checkout

Salud

Del alcance a los pacientes

Meta Ads · ginecóloga · ago a oct 2026

0→63

Conversaciones por WhatsApp

El problema

R$ 394 en agosto en campañas de interacción y tráfico al perfil: 25,6 mil personas alcanzadas, 564 clics en el enlace y ninguna conversación con el consultorio.

Lo que mostró el embudo

Meta entregó exactamente el objetivo que recibió. La médica necesitaba personas iniciando una conversación para agendar, no alcance.

Lo que cambié

Una campaña con objetivo de Mensajes, directo a WhatsApp, usando 2 publicaciones que ya estaban en su Instagram. Sin producción nueva.

Lo que pasó

• 63 conversaciones por WhatsApp en 3 semanas (21 de septiembre al 12 de octubre) con R$ 350
• R$ 5,56 por conversación
• La publicación más simple salió a R$ 2,80 por conversación, contra R$ 7,76 del video sobre el procedimiento. Con la mayor parte del presupuesto en ella, la semana del 5 de octubre cerró a R$ 3,36

Capturas del reporte online que recibe cada cliente, construido sobre la API de Meta Ads. Nombres, logos y rostros de los clientes están difuminados. Las compras y conversaciones son atribuidas por la plataforma. Con gusto reviso cualquiera de estos casos en una llamada.

[05] Cómo trabajo

MEDIR, CORREGIR, REPETIRMEDIR, CORREGIR, REPETIR

1. 01

   Medición antes que tráfico

   GA4, Google Tag Manager, Píxel de Meta y API de Conversiones instalados y probados primero. Si una reserva o un pedido no se puede medir, la campaña no sale.

2. 02

   Estructura de cuenta que escala

   Campañas de búsqueda armadas por intención, luego Performance Max y remarketing cuando los datos de conversión lo respaldan. En Meta, campañas de ventas, leads y mensajes a lo largo del embudo. Nombres claros, presupuestos limpios, una función por campaña.

3. 03

   Ritmo semanal de optimización

   Términos de búsqueda, pujas, creatividades y landing pages revisados con cadencia fija. Nueve años en control de calidad automotriz me enseñaron a encontrar el defecto, no a adivinar.

4. 04

   Reportes que el cliente entiende

   Paneles automáticos y un resumen breve por escrito: cuánto gastamos, qué volvió, qué cambia la próxima semana. Gran parte está automatizada con agentes de IA que construyo yo mismo.

• Google Ads
• Meta Ads
• Red de Búsqueda
• Performance Max
• Remarketing
• GA4
• Google Tag Manager
• Píxel de Meta + CAPI
• Clic a WhatsApp
• Anuncios de leads
• Landing pages
• CRO
• Reportei
• Windsor.ai
• Next.js
• WordPress
• Automatización con IA

[06] Trayectoria

DE LA FÁBRICA A LA CUENTA DE ANUNCIOSDE LA FÁBRICA A LA CUENTA DE ANUNCIOS

[07] Formación

FORMACIÓN Y CERTIFICADOSFORMACIÓN Y CERTIFICADOS

Certificado por Google en Google Ads Search desde septiembre de 2026, con formación en Google Ads de Tiago Tessmann, uno de los mayores referentes del tema en Brasil. Las demás certificaciones oficiales de Google y Meta están en curso.